Jeszcze do niedawna wydawało się, że postęp elektroniki dotyczy wielu dziedzin życia, ale niekoniecznie był udziałem cyklistów. Oczywiście firmy produkujące rowery już dawno rozwinęły nowoczesne technologie, automatykę, robotykę, elektronikę na wielu etapach produkcji i logistyki, czy sprzedaży. Jednak finalny odbiorca, który wybierał się na przejażdżkę do lasu raczej miał przekonanie, iż jest wolny od tych wszystkich E-nowoczesności i dzięki rowerowi może cofnąć się w czasie, by dzięki sile swoich mięśni na powrót zbliżyć się do natury.